无线宽带上网亚运前或覆盖全市
2010年亚运会前,广州将力争实现无线宽带上网覆盖全市,这种“无线城市”的新格局将为新媒体展开怎样的想象空间?昨日下午,在广州亚组委与暨南大学联合举办的“2008广州亚运传媒论坛”上,来自多家主流传媒集团的领导、新媒体行业的高管、传媒专家和学者围绕“新媒体传播与亚运品牌推广”这一主题各抒己见,共同探讨新媒体在亚运传播中的独特优势和作用。广州市政府副秘书长、广州亚组委副秘书长古石阳在致辞中指出,北京奥运会第一次设立了新媒体转播权,这是国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。同样,2010年广州亚运会也将设立新媒体转播权,其市场开发潜力也不可低估。他表示,新媒体可以从赛事直播和转播、品牌推广、专栏与频道的合作、网络视频音频展示及下载等方面参与广州亚组委开展全方位的合作,在亚运形象和品牌推广方面发挥更大的作用。在昨日的论坛上,南方日报社副总编辑、南方网总裁欧阳农跃、网易公司副总裁李甬、金羊网常务副总经理张光远、南方都市报副总编辑兼奥一网CEO任天阳、大洋网总裁梁泉等分别阐述了新媒体在亚运传播中的优势、特色和价值；暨南大学教授林如鹏、羊城晚报社副总编辑刘海陵和广州日报社副总编辑顾涧清分别就跨媒体整合的相关问题发表了演讲；中国联通广东公司副总经理周友盟、广州珠江城市移动电视有限公司总经理赖朝晖、广州地铁广告有限公司总经理朱伟平、航美传媒集团广州分公司总经理龙原等就新媒体的传播特性和效果对亚运会的作用发表了演讲；华南理工大学新闻与传播学院副教授苏宏元则从学术的角度阐述了网络时代亚运会的意义。
南方日报社副总编辑、南方网总裁欧阳农跃:
视办好亚运会为己任
作为全省唯一国家级重点新闻网站,南方新闻网将视办好亚运会为己任,所谓“天上祥云过,门前瑞草生”,南方新闻网一定要发挥新媒体优势把家门口的事办好。
作为具有高度期盼而又内涵丰富的广州亚运会的宣传报道,南方新闻网要在继续保持南方报业传播集团的视觉高端、立意深远风格的同时,更加善用新技术手段,创新传播方式,探索新的传播形态,适应新时代的读者,为广州亚运会的成功举办发挥积极作用。
南方都市报副总编辑、奥一网CEO任天阳:
报道将体现“首善之区”
广州亚运会将是无线城市举办的亚运会。广州市在未来2年内即2010年亚运会前将力争实现覆盖全市的无线宽带上网,并且整个珠江三角洲也将纳入下一步无线城市建设的范围。这将是2010年亚运会最令人期待的新局,也是媒体尤其是新媒体最能展开的想象空间。
南方都市报、奥一网看重体育赛事本身,但也看重透析城市发展状态,以人为本。赛前、赛中、赛后的报道都将体现“首善之区”应有的立场和关注。
羊城晚报社副总编辑刘海陵:
跨媒体合作共推亚运品牌
推广亚运品牌,利用诸如“电子杂志”、“视频网站”、“手机电视”等新媒体进行传播固然重要,但传统传媒如何实现创新性传播,进一步提升影响力也非常重要。
羊城晚报报业集团对于2010年广州亚运会的报道,不同阶段将采取不同的措施。其中有一条,就是在前亚运时期,将谋求与同城媒体进行多项目的合作,共同推广广州亚运品牌。此外,谋求报纸与主流网站的合作,报纸与广播电台的合作,报纸与报纸之间的合作,都在议题之中。
广州日报社副总编辑顾涧清:
媒体融合焕发传统媒体活力
传统平面媒体在保留自身优势的前提下,向电子媒体、网络媒体进军,并通过网络媒体向音频、视频以及文本混合发布转变,也是目前媒体融合的必然趋势。
在新媒体技术的支持下,广州日报计划在亚运会赛前、赛间和赛后的不同阶段,执行不同的报道计划,在不同阶段、运用不同的方式突出报道的重点,将把媒体融合作为集团高调推广亚运品牌的新模式。读者和观众将通过各种不同的媒介看到广州日报的报道,见证一个传统媒体如何兼容并蓄、大胆创新,在新时代的媒体融合中焕发出充满活力的光彩。
暨南大学校长助理、校长办公室主任、博导林如鹏教授:
整合营销传播提升城市知名度
广州亚运必须有整合营销传播的观念,将区域经济与区域文化结合起来,利用跨媒体传播,充分发挥不同传播平台之间的协同效应,并紧密结合广告、公关等手段,使信息的效果最大化,借承办亚运之机来提升城市的知名度。要充分利用多种媒体资源进行深度挖掘,使整个体育营销实施过程效用不断循环扩大,实现广州、受众、体育三者共赢的境界。
网易公司副总裁、网站部总编辑李甬:
传媒发展迎来历史性机遇
广州亚运会不仅将成为一次体育的盛会,还将成为一次传媒的盛会,一次传媒发展的新的历史性机遇。坐拥快速连续性、海量可检索性、互动性、多元性、个性化、全球化以及图、文、音频、视频并茂等优势的互联网传媒定能大显神通,在有效推广亚运品牌的同时,实现自身的跨越式发展。中国互联网媒体起步不过10多年的时间,应当与传统媒体通力合作,加强学习与交流。
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