回顾这个双11，妖精的口袋做女权践行者

机器猫321

一年一度的双十一又要来了，这个被称为“全民剁手节”的日子也是众多天猫商家的重大营销节点。今年“妖精的口袋”不仅在销售方面实行多种优惠购买方式，还向顾客推出主题新玩法——海选具有“女权”特征的条例，最终颁布妖精独家《女权法案》。
女装和女权总有着历史性不可分割的联系。纵观淘系女装品牌，至今还未有品牌完整的实践过此类主题，而线下品牌则以Chanel最为鲜明。“对于时尚而言，思想永远大于内容”，妖精的口袋此次将“女权”主题贯穿于整个双十一营销战略，究竟是独树一帜的线上时尚秀，还是聚焦博众的social话题秀？目前可知的，这套方案已经博得了行业内外的热论。

妖精的口袋2015.10.10—10.20
“女性的勇气常被认为疯狂”
妖精的口袋整个店铺从里到外都透着鲜明、饱和的“自由”特征，对于调性的把握也不同于大多店铺，摒弃了传统的黑白色调，打开“自由用色”的模式，各种夸张的色彩随意组合、具有品牌专属个性的模特、页面产品的排版模板……不论是连衣裙还是针织衫、亦或是一条牛仔裤……件件都着意突出女性的体态美与性格美，进而传达出一种“激情与自由”的基调。
最令人意想不到的是，为了突出“女权”主题，店铺内仿佛开启了一场声势浩大的女权游行。“女性的勇气常被认为疯狂”、“时装是女性权力的最大战场”、“致敬疯狂”、“上帝嫉妒列侬”等极具感召力的标语像是在为每一位女性的权益高声呐喊。

妖精的口袋2015.10.20—10.31
“攻占T台”
第一次世界大战结束后，妇女解放运动的到来，使女性服装在人类漫长的服装发展史上第一次被平等地定位为“适合承担社会责任的人穿着”，而不是单纯只是美丽的外壳，以至到现在的以“舒适、方便”为首要制衣前提，是一种对“女权”的重新解读与提升。
妖精的口袋作为新锐、非传统风格的女装品牌，将“女权主义”的诉求表达在衣服上，“世界上本没有T台，多了自信才有了T台”，不论是四大时装周的超模走秀，还是日常生活中去超市、菜场买东西，无时无刻地自信和漂亮是女性的爱好和权利之一。“攻占T台”主题的提出正迎合了“女性自信”的一面，使女性在工作、生活上的魅力充分绽放。

妖精的口袋2015.10.31—11.10
“出色女人•爱出色”
中国服饰文化源远流长、独具特色，古时也一直以“衣冠上国”和“礼仪之邦”著称于世。服饰不仅体现了每个时代人们的生活水平和方式，也形象的反应了人们的审美观念与思想意识。改革开放让国门打开的同时也打开了国人的思想，更打开了服装色彩的窗户，从黑白到彩色的演变充分体现了全社会在穿衣观念上的进步，尤其是女装。
衣服颜色如同女人的性格，可温柔可克制、可通情可坦率，不论你是外向、活泼、真诚、直接……都能找到足以表达的颜色。妖精的口袋深谙这个道理，不仅将色彩在服装上运用的游刃有余，更以单字“色”聚集女性的目光，营造话题点，在双十一的“海战”里成功跳脱出来。实际上，稍微翻下妖精家的衣服便能发现，颜色已经被提升到人格魅力上，顾客之所以买账，大多也是觉得这丰富的颜色里总能找到“另一个自己”吧。

也许这一系列的举动看起来很有趣，但这确实激起了人们关于“女权与服装”的进一步思考。总而言之，将“女权”塑造成一个全民讨论的轻松而非沉重的话题，进而带动品牌热度提升销售，确实是一个不可谓不聪明的举动。